a pandemia di COVID-19 è arrivata senza preavviso e ha colpito l'economia in molti aspetti, ma ciò che non era così prevedibile e ha iniziato ad accadere è stato un maggiore investimento da parte dei marchi in contenuti a pagamento su Facebook.
Secondo uno studio di Socialbakers, l'importo investito nella piattaforma è praticamente raddoppiato dal 2019 al 2021, confrontando il primo trimestre di ogni anno.
Una delle ragioni di questo aumento è stato il fatto che la gente ha iniziato a fare più acquisti online, a causa del bisogno di isolamento sociale, e con questo, i marchi hanno iniziato a investire di più in modi che li rendessero visibili a questo pubblico connesso.
Quando l'analisi viene fatta prendendo in considerazione i settori industriali, è chiaro che c'è stato un rallentamento rispetto all'ultimo trimestre di ogni anno, che di solito è guidato dal periodo di festa come il Natale, tuttavia, il confronto fatto con lo stesso periodo del 2020 mostra che gli investimenti in piattaforme digitali sono cresciuti in quasi tutti i settori, tranne quello dell'alloggio, che ha registrato un calo del 5% quest'anno rispetto al 2020. Nel complesso, tutti i segmenti industriali hanno aumentato i loro investimenti nelle reti del 65% nel primo trimestre.
Il settore della moda, per esempio, ha reindirizzato quasi la metà dei budget di marketing verso i social media, mentre il settore della bellezza ha aumentato del 20% i suoi investimenti nelle piattaforme sociali. Nel frattempo, il settore alimentare ha scommesso il 59% in più sulle pubblicazioni a pagamento e il settore finanziario il 55% in più.
Quando si tratta della piattaforma preferita dai marchi per questi investimenti, Facebook Feed è stato evidenziato nella top 5, in quanto più del 50% dei fondi delle aziende sono stati destinati ad esso. Il secondo preferito è Instagram Feed, con quasi il 20% delle preferenze, Instagram Stories ha avuto circa il 10% della popolarità e In-stream Video e Video in Facebook Feed hanno ricevuto circa il 5% degli investimenti ciascuno.
